贵州茅台酒入列中欧地理标志产品席位 中国白酒全面国际化还会远吗？

贵州茅台官方微信公众号日前发文称，3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》（以下简称“协定”）正式生效，以贵州茅台酒为代表的中国优质地理标志产品，入选我国第一批获得欧盟认可的100个知名地理标志。

地理标志是知识产权的一种重要类型，通常用作识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。

“此协定的生效，对于中国名优产品出口具有推动作用。”知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞告诉《证券日报》记者，其中，茅台是直接受益者，协定对于以茅台为代表的中国白酒起到了高层次的背书作用，同时为白酒的相关销售环节提供了便利性，扩大了品牌影响力，推动了茅台等优秀地理产品的海外销售。

贵州茅台酒

入列中欧地理标志产品席位

“此次协定的签署能推动中欧双方互惠互利合作。一方面，中国正处于消费升级的节点，很多欧洲企业愿意进入中国市场，加强知识产权保护、保障欧洲企业权益，有利于推动中欧经贸关系高质量发展；另一方面，协定能满足中欧消费者对高档、优质产品的需求，也能推动中国企业重视地理标志等知识产权，助力中国品牌走向国际舞台。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬向《证券日报》记者谈道。

据悉，根据协定，中欧双方各275个、总计550个地理标志保护产品实现大规模互认，将让这些产品在更加便捷进入对方市场的同时，获得更高水平的知识产权保护。

值得关注的是，在首批中国100个地理标志产品中，酒类占据了其中的11席，涵盖中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。其中，贵州茅台酒作为高端白酒品牌，获得了欧盟的高度认可。

作为我国白酒产业的龙头，同时作为贵州省特有的“名片”，一直以来，茅台在国内外久负盛誉，而此次贵州茅台酒成功入列首批地理标志产品席位，则意味着茅台的国际化正式步入“快车道”。

商务部条法司副司长李詠箑公开表示，随着协定生效，包括茅台酒在内的我国首批100个地理标志正式获得欧盟保护，会获得欧盟的官方标志，代表着可以提升中国产品在欧盟市场的知名度。所以我们也希望企业还有地方能够充分利用协定带来的机遇，扩大出口。

据了解，此次首批入选企业的地域特色认定，在过去仅仅是企业宣传范畴，日后包括茅台酒在内的地理标识认证，将被划定为具有法律效应。

中国白酒全面国际化还会远吗？

朱丹蓬认为，协定的实施对茅台加速国际化布局起着加速器的作用，同时，对中国白酒加快国际化布局也有着历史性意义。

近年来，中国白酒国际化成为业界关注的热点，在此背景下，探索国际化道路不断被酒企们提上日程。

作为行业龙头，茅台通过在产品国际化、品牌国际化、市场发展国际化等多个层面发力，产品远销亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲等多个国家和地区。步入“十四五”之际，茅台所在的贵州省不断将茅台“国际化”目标列为发展重点：贵州“十四五”规划建议指出，要力争将茅台集团打造成省内首家“世界500强”企业。

除茅台外，全国多家知名酒企亦纷纷拉开“国际化”序幕，借助于国际会议、活动、赛事进行品牌传播和市场拓展。

业内认为，此次茅台获得欧盟的保护，为中国白酒扬帆出海、出击海外市场铺平了道路。有人对此不禁坦言：“在当今全球化的市场中，欧洲标准已经得到了全世界的认同。以茅台为首的中国酒类产品获得了最为严苛的欧洲的认同，那么我们的白酒距离全面打开世界市场的那一刻，还会远吗？”

中国白酒全面国际化还会远吗？蔡学飞向《证券日报》记者表示：“中国白酒是中国民俗社交文化的载体，目前的国际化销售依然是局限于东方文化圈层消费，但是可以预见的是，伴随着中国的文化复兴与崛起，以茅台为代表的具有地理产区概念，以及较高技术支撑，品牌溢价相对较高的规模性名酒企必然会迎来新的发展机遇。”